Việt Kiều ơi! Sau GAP thì Old Navy đã đến Việt Nam rồi

Ngày 9–6–2017, tầng L1 của trung tâm thương mại Vincom Đồng Khởi, Q.1, TP. HCM, cửa hàng rộng lớn của hãng thời trang Tây Ban Nha Zara vẫn đông khách. Kể từ khi khai trương cửa hàng đầu tiên tại Việt Nam vào tháng 9 năm ngoái, Zara đã lập lại cú hích của GAP năm 2011 nhưng thành công có vẻ dài hơi khi giá thành rẻ và được đổi trả sản phẩm lỗi trong vòng 30 ngày… Sắp tới, đã có tin chính thức H&M sẽ vào Việt Nam, cũng tại Vincom Đồng Khởi này.

Đó là chuyện tương lai, hiện tại, ngay tại tầng B1, bên dưới ZARA, khuôn viên của GAP được chia sẻ để chào đón một nhãn hàng con của tập đoàn, cũng rất nổi tiếng trong lĩnh vực đồ may sẵn, giá thành rẻ từ San Francisco, Hoa Kỳ: Old Navy. Sau ZARA và trước tin sốt dẻo của H&M, không biết người dân Việt Nam còn mặn mà với Old Navy hay không? Có tạo được cú hích đột phá như GAP 6 năm về trước hay không? Chỉ có thể nói rằng, GAP và Old Navy từ lâu đã nằm sâu trong tiềm thức của những gia đình người Việt…có Việt Kiều Mỹ. Những thùng đồ quần áo gởi về cho gia đình gồm có: bình lăn nách, xà phòng thơm Coast, dầu gió xanh con ó và không thể thiếu áo quần của GAP hoặc Old Navy.  (Quang cảnh mặt tiền cửa hàng Old Navy ở tầng B1 Trung tâm Thương mại Vincom Đồng Khởi vài tiếng đồng hồ trước khi khai trương chính thức vào lúc 7:00PM ngày 9–6–2017)

Doanh nhân Louis S. Nguyễn, CEO của Công ty Thời trang và Mỹ phẩm Á Âu (ACFC), công ty con của tập đoàn IPP của doanh nhân Johnathan Hạnh Nguyễn và Lê Hồng Thủy Tiên, nở nụ cười thân mật chào đón giới truyền thông đến dự buổi khai trương. Old Navy cũng là thường hiệu thời trang được nhượng quyền thương hiệu bởi ACFC cùng Nike, Gap, Banana Republic, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Levi’s, Diesel và Mango… tại thị trường Việt Nam. Trong dịp này, những nhân sự cộm cán của Old Navy tại Mỹ cũng đến thị trường Việt Nam để chia sẻ một vài thông điệp của thương hiệu này.

Không gian mua sắm và trưng bày sản phẩm của Old Navy khá rộng và chia làm 3 khu rất dễ dàng để tìm kiếm: Thời trang Nam giới – Thời trang trẻ em và Thời trang nữ.

Được thành lập vào năm 1994, Old Navy nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu thời trang phổ thông nổi tiếng tại Mỹ, ghi dấu mốc lịch sử vào năm 1997 khi trở thành nhà bán lẻ đầu tiên đạt doanh thu hàng năm 1 tỷ đô la Mỹ trong vòng chưa đầy 4 năm. Old Navy thuộc sở hữu của Tập đoàn Gap Inc. bên cạnh các thương hiệu khác là Gap, Banana Republic, Athleta và Intermix.

Việt Nam là thị trường thứ 8 Old Navy lựa chọn để mở rộng hoạt động nhượng quyền thương hiệu. Vào tháng 3/2014, thương hiệu đã khai trương cửa hàng nhượng quyền đầu tiên tại Philippines, sau đó tiếp tục mở cửa hàng tại Qatar, Kuwait, Saudi Arabia, UAE và gần đây nhất là tại Indonesia và Malaysia. Thương hiệu chuyển hướng đi sâu vào thị trường Đông Nam Á – khu vực mà Gap và Banana Republic đã phát triển thành công kể từ khi ra mắt vào năm 2007.

Khu vực Old Navy Kids giá thành phải chăng và màu sắc sản phẩm cũng rất đẹp.

Một chiếc áo tank top dành cho bé trai 1 tuổi đến 1 tuổi rưỡi có giá chỉ 245.000 đồng. Nhân dịp khai trương, 3 ngày đầu giảm giá 30% cho tất cả các sản phẩm thì chỉ còn 171.500 đồng.

Dép Kids chỉ có 145.000 đồng, giảm 30% cho 3 ngày đầu khai trương chỉ còn 101.500 đồng.

Nhìn chung, Old Navy đánh mạnh về phân khúc GIA ĐÌNH. Cả nhà cùng mua, cùng mặc và đi chơi/đi làm cùng nhau, tiện dụng và rẻ để có thể thay đổi phong cách liên tục. Tiếp theo, chúng ta sẽ khám phá Old Navy Men: 

Những mẫu áo này lấy từ bộ sưu tập Xuân Hè mới nhất 2017 của Old Navy toàn cầu mang tên Havana Prep. Đây là BST lấy cảm hứng từ nhịp sống sinh động của đất nước Cuba với các kiểu áo sơ mi ‘Getaway Shirt’ mang phong cách nhiệt đới.

(Đây là mẫu áo sơ-mi được doanh nhân Louis S. Nguyễn, CEO của ACFC và cũng là chồng của diễn viên Tăng Thanh Hà mặc trong buổi tối khai trương cửa hàng Old Navy hôm nay)

Theo nhận xét chung, mình thun của Old Navy hơi mỏng và nên nhẹ nhàng khi giặt để thử trước độ co giãn của thun. Tuy nhiên, với khí hậu nhiệt đới nóng ẩm như TP. HCM thì các kiểu áo thun mỏng cũng đáng được quan tâm, giá cả lại dưới 500.000 đồng/cái. Và một điểm khen tuyệt đối cho các nhân viên bán hàng của Old Navy Việt Nam: trẻ trung, xinh đẹp, lễ phép và rất cool. 

Quần jean giá dưới 1.000.000 đồng với size lớn nhất là 34×32.

Điều thú vị là Old Navy Active cho nam giới, các mẫu quần áo chuyên dụng cho tập thể dục cũng rất thoải mái, chất liệu thun thoáng, mát và giá thành cũng phải chăng, thấp hơn quần tập gym của NIKE. Cụ thể, chiếc quần gym ở trên giá chỉ 475.000 đồng chưa giảm 30% cho 3 ngày đầu khai trương. Giá mềm, nhưng sẽ không có nhiều lựa chọn như NIKE hay Adidas bởi họ là những hãng chuyên dụng cho thể thao.

Tóm gọn lại, Old Navy đã đến Việt Nam giương cao khẩu hiệu: Chúng tôi đến từ San Francisco, California, Hoa Kỳ. Quần áo chúng tôi dành cho cả gia đình bạn với giá cả cực kỳ phải chăng, có thể chống đối được với hàng xuất khẩu trôi nổi từ nhiều năm nay. Chúng tôi sẽ quyết chiến giành thị phần với những thương hiệu đã và sắp hiện diện tại Việt Nam. Quan trọng, giá chúng tôi khá mềm.

Hãy đợi H&M đến và câu chuyện sẽ tính sau khi ngựa vào đường chạy. Tuy nhiên, thị phần của H&M sẽ ảnh hưởng đến dân nghiện thời trang, giới trẻ của ZARA hay GAP hay BANANA REPUBLIC. Còn thời trang dành cho cả gia đình, giá mềm như Old Navy thì có lẽ sẽ khác. Điều này còn tuỳ thuộc vào Brand Manager và Marketing Manager và tất nhiên.. cả Merchandise Manager tức người phụ trách mua sản phẩm từ Mỹ về thị trường Việt Nam. Nếu vẫn giữ giá rẻ, mẩu mã cập nhật thì thắng thôi.

P.S: Có một thứ văn hoá Mỹ mà các công ty Việt Nam nên học: Cảm ơn nhân viên. Anh bạn người Mỹ từ hãng Old Navy cầm trên tay gần 30 chiếc túi vải in hẳn logo: Old Navy Hi Việt Nam. Những chiếc túi này chỉ dành tặng cho các công nhân ở nhà máy gia công bởi Old Navy họ có nhà máy gia công và xuất sản phẩm đi Mỹ cùng với Indonesia và Ấn Độ. Những chiếc túi đó thật đẹp.

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s